PPC Marketing mit Facebook

PPC mit Facebook

Geschrieben von Manuel in Affiliate Marketing, Featured Articles am 17. April 2009 | keine Kommentare

Holla ich geh ja momentan ab wie ein Zäpfchen Nein Käse bin nur momentan in guter Bloglaune wie ihr ja selber sehen könnt. Das herrliche Wetter hats mir angetan… Über Feedback freue ich mich wie immer sehr. Also los, starten wir mal mit Facebook und Paid Search Marketing.

Falls euch Google, Yahoo und Microsoft noch eine Nummer zu gross sein sollten, dann versucht euch doch mal in Facebook. Facebook bietet die Möglichkeit PPC Werbung zu schalten. Einige Vorteile gegenüber Google ist sicherlich das kein Quality Score vorhanden ist. Sprich eure Landingpage erhält keinen “Slap” (Abstrafung) bei Facebook. Weiterhin könnt ihr auch direkt verlinken (double Metarefresh, Frameweiterleitung etc.) und spart somit Zeit da ihr keine eigene Landingseite erstellen müsst. Bei Facebook sieht man leider keine aktuellen CPC Kosten sinken wie bei Google. Falls ihr aber eine gute CTR (ab 3% aufwärts) hinkriegt, könnt ihr sicher sein weniger für eure Klicks zu bezahlen als ihr beim Start der Kampagne festgelegt habt.

Wie so oft verwende ich CPA Angebote welche ich bei Facebook promote. Hierzu braucht ihr einen Account bei Affiliate Netzwerke. Ich empfehle Zanox.com.html" target="_blank">Zanox für deutsche Facebook Kampagnen oder Convert2Media.com.html" target="_blank">Convert2Media oder Ads4Dough.com.html" target="_blank">Ads4Dough für den US Markt. Bei allen braucht ihr jedoch eine vorhandene Webseite um euch registrieren zu können. Installiert euch WordPress oder nutzt Blogspot.com und schreibt kurz vier bis fünf Artikel über Internet Marketing/CPA Angebote/Affiliate Netzwerke etc. Sollte kein Problem sein auch akzeptiert zu werden. Registriert ihr euch über meine Links helfe ich euch auch gerne falls Probleme entstehen sollten.

Account registrieren

Als erstes müsst ihr euch bei Facebook im AdManager registrieren. Hierzu einfach folgende Seite aufrufen und das nötige Formular ausfüllen sowie Kreditkarteninformationen hinterlassen. Leider weiss ich nicht mehr genau ob die Freischaltung mit einer Wartezeit verbunden ist oder ob ihr gleich loslegen könnt. Die Wartezeit würde aber sicherlich nicht allzu lange dauern. Um das System erst zu testen benutzt den $100 Facebook Coupon.

Was bewerben?

Wie schon angetönt bewerbe ich hauptsächlich CPA Angebote jedoch keine ZIP/Email Submits (Auszahlung bei $0.5-$2). In meinen Augen lohnt sich es nicht solche Angebote zu promoten, ausser bei einer wirklich hohen CTR wo ihr günstige Klickpreise erhält. Ihr werdet sonst mehr Geld verlieren als erwirtschaften.

Am lukrativsten sind hier wohl Kreditkarten zu promoten (Payout bis $100/lead). Diese Nische ist jedoch auch klar eine der hart umkämpftesten. Also zweimal überlegen ob ihr da wirklich als erstes einsteigen möchtet.

Ich empfehle euch in die Richtung der “Free Trial Zugänge” zu orientieren. Dies kann ein kostenloser Probezugang zu Napster oder andersweitige Musikdownload Seiten sein. Wieso solch ein Angebot?

Musik mögen die meisten von uns, oder?
Diese Angebote fordern meistens nur das Ausfüllen eines kleines Formulares, nix wildes also…
Es beinhaltet das Wort “Gratis/Kostenlos” was für mehr Aufmerksamkeit sorgt

Für das Beispiel schnapp ich mir mal den Napster Account bei Commission Junction. Wir sehen hier eine Poularität von 4/5 was schon als “hot” zu bezeichnen ist. Dies heisst, dass dieses Angebot von vielen Affiliates erfolgreich promotet wird. Weiterhin zeichnet sich ein EPC (Earning per Click) von €10 aus was schon sehr hoch ist, also bewerben wir uns doch mal für Napster. Wichtig hierbei dass ihr die Richtlinien der Merchants genau durchlest. Bei unserem Beispiel ist das verwenden von Napster.com als Display URL strikte verboten. Weiter müsst ihr euch in Verbindung setzen wenn ihr Napster (Trademark) verwenden möchtet.

Facebook verbietet das Werben folgender Nischen:

Ringtones – Klingeltöne
Gambling (Poker bis Bingo)
Tabak, Alkohol etc
Drogen, Medikamente
Erotik

Vor ca. zwei Monaten wurden jedoch Klingeltöne wieder erlaubt, ob diese Anzeigen heute noch akzeptiert werden kann ich leider nicht sagen. Einfach mal ausprobieren, mehr als abgelehnt können eure Anzeigen sowieso nicht werden.

Anzeige erstellen

Als erstes müsst ihr eure neue Anzeige erstellen. Hierzu klickt auf den Button “Create an ad”. Je nach dem ob ihr Facebook auf deutsch oder eben englisch eingestellt habt, ändert sich die Beschriftung des Buttons.

Als nächstes definieren wir Anzeigetitel, den eigentlichen Werbeinhalt sowie ein dazugehörendes Bild. Das Bild macht bei Facebook sehr sehr viel aus, also experientiert mit Bilder was ihr nur könnt. Vergisst nicht, Menschen sind neugierig…Die Bilder in den Anzeigen werden auf 110px*80px verkleinert, also erstellt eure Bilder gleich in diesem Format um später böse Überraschungen zu vermeiden.

Hier könnt ihr euren Affiliatelink einbinden. Wie gesagt akzeptiert Facebook das direkte Verlinken mit dem Anbieter. Ich empfehle euch jedoch einen ShortURL Dienst wie Tinyurl.com oder bit.ly zu verwenden. Die Typen da müssen ja nicht gleich wissen von wem ihr das Angebot benutzt. Weiterhin könnt ihr so dem Betrug ein wenig entgegen wirken.

Einer der wichtigsten Bereiche der ganzen Kampagne, das sogenannte Targeting.Hier definiert ihr bei welcher Zielgruppe die Anzeige auch geschaltet werden soll.

Wählt die Location für eure Zielpublikum, sprich das Land/Stadt in dem ihr werben möchtet. Als nächstes wählt ihr Alter sowie das Geschlecht aus.
So und jetzt habt ihr die Möglichkeit das Zielpublikum noch weiter einzuschränken. Unter “Keyword” können wir nun Musik/Music je nachdem in welchem Land ihr wirbt einfügen. Somit sehen unsere Anzeigen lediglich jene Profile welche Musik/Music in ihren Interessen aufgeführt haben. Dies ist die wahre Power von Facebook und wohl der Traum jedes Marketers Macht ihr Werbung für “Pink”, dann könnt ihr das ganze soweit noch zielgerechter anzeigen, indem ihr “Music, Pink” als Keyword definiert…
Als nächster Punkt steht die Education oder Ausbildung zur Wahl. Dies eignet sich hervorragend um beispielsweise eine Kreditkarte zu promoten. Haben wir ein passendes Angebot gefunden, bei welchem wir pro Lead bezahlt werden, können wir dieses beispielsweise lediglich Studenten einer Uni anzeigen lassen.

Kreditkarte für Studenten aus Zürich
[BILD]
Spezielles Angebot nur für zürcher Studenten. 0% Kosten fällig. Jetzt mit Cash-Back Garantie.

So wird die Anzeige jetzt bei Leuten eingeblendet welche an einer Uni studieren Zudem könnt ihr die Werbung ja gezielt auf Zürich beschränken…Ihr erreicht somit eine garantiert grössere Aufmerksamkeit bei den Leuten als wenn ihr lediglich die Anzeige ohne “targeting” geschrieben hättet. Diese Variante pusht lediglich eure CTR in die Höhe was sich wiederum mit günstigeren Klicks bemerkbar macht.

Weiter könnt ihr Arbeitsplätze oder gar Netzwerke aussuchen. Schaut euch auf Facebook um und sucht nach den Grössten Netzwerken wo ihr später Werbung schalten könnt.

Zu guter Letzt wählt ihr noch den Beziehungsstatus, also ob ihr Singles oder Leute in einer Beziehung ansprechen wollt sowie die Sprache. Dieses Feature ist eher nützlich bei “Dating” Angebote als bei “Free Trial” ähnlichen Offers.

Unter Estimate seht ihr die ungefähre Zahl an User die ihr mit dem targeting ansprechen könnt. Je kleiner desto zielgerechter erreicht ihr eurer Publikum.

Als letzten Schritt müssen wir noch unser Budget sowie die Klickpreise festlegen. Definiert zu erst euren Kampagnennamen und wählt diesen auch gleich so dass ihr mehrere Angebote ohne Namenschaos testen könnt. Ich rate euch Anfangs das Budget zwischen 5-15 Franken und die Bids um 0.30 zu definieren. Dies ermöglicht euch genügend Spielraum um das Angebot zu testen.

Wählt auf jeden Fall immer “Pay For Clicks” und nicht “Pay For Impressions”. Dies hat einfach den Grund, dass ihr via Facebook einen unglaublichen Traffic erhaltet und somit gut und gerne hundertausende von Impressionen erhaltet, aber dennoch eine CTR von unter 1% erreicht. Schlussendlich müsst ihr verschiedene Anzeigetexte, Titel und Bilder austesten um die grösstmögliche CTR zu erhalten.

Ich kann euch eigentlich nur ans Herz legen mal stinkfrech eine Kampagne zu starten und Erfahrungen zu sammeln. Startet klein und arbeitet euch nach oben. Mit Facebook ist nach wie vor eine Menge Geld zu verdienen. Macht euch aber über das Zielpublikum immer Gedanken. Wo leben sie? Welche Interessen mögen sie haben? Sind eher Männer/Frauen, Knaben/Mädchen betroffen? Arbeiten sie schon oder gehen sie womöglich noch in die Schule? Je besser ihr die Zielgruppe erkennt und lesen könnt je einfacher lässt sich da Profit rausschlagen.

Die “Anzeige-Akzeptanz”

Es ist kein Geheimnis, dass es nicht immer einfach ist die Anzeigen durch die moderierte Facebook Werbeabteilung zu schleusen. Ich hatte einige Anzeigen schon über 19x eingericht bis sie schlussendlich aktzeptiert wurden. Was ich bemerkt hatte war, dass es vorallem auf die Zeit ankommt. Kampagnen welche zur späten Stunde eingereicht werden, wurden öfters aktzeptiert

Facebook verwendet sogenannte Filter um die Anzeigen z.T automatisch akzeptieren zu lassen. Sofern ihr jedoch Anzeigen für eine Zielgruppe unter 18 Jahren schaltet, kommt eure Anzeige in eine manuelle “Review Kategorie”. Seit ihr an der Grenze der 16/17/18 Jahren wählt auf jeden Fall etwas darüber, sprich die 18 Jahre, ansonsten könnte euer Account vorgemerkt und später sogar gelöscht werden.

Nischen die funktionieren

Free games – User downloadet ein kostenloses Spiel, Payouts bis $2.50
Contests – Leute nehmen an einem Wettbewerb teil und hinterlassen lediglich ihre Emailadresse, Payouts meist $1.00-$1.50
?

Tipps und Tricks

Arbeitet an einer hohen CTR um die CPC zu senken
Startbids sind nicht zwingend abhängig von der Nische
Der Schlüssel ist es kleinere Zielgruppen zu fokussieren was sich wiederum auf CTR/CPC auswirkt
Nach zwei, drei Tagen senkt die CPC um 0.05 um schaut wie es sich auf die Impressions auswirkt, fallen sie, dann erhöt um $0.01-$0.02 euren Bidpreis
Direktes Verlinken führt oft zu besseren Ergebnisse als eine “Pre-Sell” Seite
Testen, testen und nochmals testen…

Ich nutze zudem das Cloakingscript von Nickycakes für Anzeigen welche nicht erlaubt sind

$cloaked_url = "http://www.google.com"; // devs go here
$normal_url = "http://www.yahoo.com";  // everyone else goes here

$tracking_ref = $_SERVER['HTTP_REFERER'];

if(strpos($tracking_ref,"dev.facebook")){
Header( "HTTP/1.1 301 Moved Permanently" );
Header( "Location: " . $cloaked_url );
} else {
Header( "HTTP/1.1 301 Moved Permanently" );
Header( "Location: " . $normal_url );
}
?>

Weitere Links zu Facebook Blogs

Anbei meine persönlichen Favoriten unter den Blogs mit dem Thema Facebook. Da wären:

Und nun los und versucht euer Glück…